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商业广场迎来线上线下大融合 中骏世界城APP试运行

2015-08-20 11:19来源:东南早报浏览:我要分享:

  近日,零售行业骤变,京东拥抱永辉、阿里联手苏宁,再传苏宁垂青万达百货,零售行业让整个8月份沸腾,聚焦了市场的目光。互联网巨头与零售巨头的强强联手,可以预见将进一步改变、颠覆我们现有对O2O的理解,未来将更加深入影响百姓的日常生活。

  零售巨头拥抱融合 改变消费模式

  8月7日,京东与永辉超市签署战略合作框架协议,双方将建立联合采购机制,打通线上与线下,并合作探索零售金融服务。8月10日下午,马云宣布阿里巴巴集团将以283.4亿元人民币投资苏宁云商集团,并由此持有苏宁云商集团19.99%的股份。苏宁也将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。京东与永辉的合作重点是生鲜业务,阿里和苏宁合作的重点是3C品类。

  之后再爆料,苏宁将全面接手万达百货,这也意味着苏宁线上线下将会承载万达百货更多的服饰、鞋帽、化妆品等品类,从而迅速做大规模。这正符合万达在有意去地产化,甩掉亏本或者盈利能力不足的短板百货业态,增加体验性业态的比例,将是万达广场以及万达城未来的设计主体思路,预计到2016年体验型业态占比将达到60%。

  对于阿里和苏宁合作,也引起了外界对国美是否联手腾讯、百度的猜想。尽管国美高层也对老对手苏宁再次升级转型给予极大关注,表示其优势在于中间的库存管理能力和物流成本,并未引起市场的极大关注。

  可见,线上线下的融合已经成为未来发展的趋势。线上平台依靠线下实体可减少实体渠道和物流体系的投资成本,传统渠道也能从电商企业获得用户流量,扩大其潜在消费群体,促进收入增长。

  实体与线上融合加强 跨界合作增加

  对于上述巨头的合作,在泉州当地是否已经产生了巨大影响呢?泉州苏宁云商马献军总经理信心满满地对本报表示,阿里与苏宁的合作、苏宁与万达百货的合作将加速实体经济与线上平台的O2O步伐,对家电企业、百货企业的升级转型将起到积极的意义。

  马总透露,泉州苏宁前两年就陆续关闭了惠安东园、南安水头等个别效益不好的门店,今年起在乡镇市场布局“小而精”的O2O体验店——苏宁易购直营店,到目前为止,苏宁易购直营店已经在乡镇市场布局7家,预计到年底会达到15家,已经布局门店分别在南安仑苍、惠安崇武、晋江深沪、晋江永和、晋江磁灶、晋江内坑、石狮祥芝。苏宁远太旗舰店在9月份也将调整为综合型的苏宁易购综合性商业卖场,减少电器比重,增加母婴等产品比重。

  “至于苏宁与万达百货合作的消息也已经确认,不过目前还没任何其他通知。”本报从泉州苏宁和泉州万达百货方面都得到相同的消息,不过未来,苏宁布局万达广场已经成为不争的事实。

  永辉超市中骏世界城店相关负责人则表示,京东与永辉的合作,目前泉州当地还没新的变化。对于超市行业的O2O转型发展,该负责人说,从去年9月份就尝试微店模式,从8月份的经营数据来看,市民接受的程度越来越高,目前会员已经达到7000个左右,免费配送的金额也从128元/3公里降到68元/3公里。不过,目前市场属于培养阶段,单纯从销售量来看,成本是难以支撑销售的。

  实体零售业的线上转型之路 任重道远

  大平台、云数据、物流配送……未来商业发展和转型变得任重而道远。在社交模式、消费体验急速转型的同时,泉州的大型综合体卖场都在积极寻求O2O转型。

  本报从泉州中骏世界城了解到,目前中骏世界城的APP正在试运行,中骏的线上平台将整合中骏置业、中骏购物中心、智能停车等,让消费者从物业服务、消费购物、娱乐体验、停车等方面都能享受智能化服务。

  新华都的首个综合体项目——新华都东海湾生活广场,目前也在开发APP软件,据新华都相关负责人透露,新华都东海湾生活广场APP首家采用蓝牙定位,市民使用该软件,走到商铺即可实现该店的手机导购、促销推送,比起WIFI连接,蓝牙推送更加精准。目前平台正在试运行状态。

  本报还从万达广场获悉,目前万达的APP软件——飞凡,北京等地正在试运行阶段,未来通过APP即可实现网上订餐、停车绑定付费等功能,不过APP的运行对网络的要求较高,原本泉州万达广场的网络平台也将进行改造。

  业内人士认为,目前每个商业广场都在寻求线上O2O的转型,打造属于自己的商业生态圈,不过,自己开发的成本以及后期运营将对团队和成本提出更高要求,消费者是否买单还有待市场进一步检验。

  (海西地产网  翁琳辑)

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