泉州网9月16日讯（融媒体记者 刘文艳）“我们要将品牌优势和优质服务带给当地消费者，有信心未来三年在东南亚市场拥有1000家安踏品牌的门店，实现千店计划。”近日，安踏集团在新加坡举行的第三届亚洲愿景论坛上分享了企业全球化战略以及在东南亚市场的最新进展。

　　无独有偶，今年以来，361°、利郎也瞄准了东南亚市场的潜力，将其作为拓展全球市场的“桥头堡”。

　　拓展海外市场成为我市鞋服品牌发展的新增长点，图为鞋服企业展示新品。 （融媒体记者王宇静 摄）

　　品牌热衷东南亚开店

　　今年1月，361°在马来西亚吉隆坡开设海外首家直营店，标志着该品牌在东南亚市场的战略支点确立。

　　据了解，361°将海外重点市场划分为四大区域：欧洲、美国、东南亚和南美，每个区域对应不同的增长逻辑。东南亚被确立为长期战略支点，这里年轻人口基数大，运动鞋服消费需求快速增长。数据显示，过去十年东南亚鞋服市场的复合年均增长率是全球的两倍以上，2024年年底整体市值已达513.7亿美元。同时，该区域竞争格局未固化（如泰国、印尼市场前50名品牌占有率仅20%—30%），为中国品牌预留了广阔空间。

　　5月，利郎主品牌LILANZ在马来西亚吉隆坡云顶世界开设海外首店（面积268㎡）。作为吉隆坡标志性生活娱乐地标，云顶世界的选址精准契合该品牌拓展目标。

　　利郎集团执行董事兼副总裁王俊宏透露，利郎将马来西亚定位为通往东南亚及其他地区的战略门户。未来，利郎将稳步提升在东南亚及国际市场的品牌影响力，精准聚焦当地中高端消费人群。

　　安踏对东南亚市场的开拓则已见成效。2025年上半年，安踏品牌东南亚业务流水同比增长接近翻倍，其高价值商品、本地化和数字化策略初见成效，不仅成功实现“品牌+零售”的商业模式出海，通过斐乐、迪桑特等其他品牌在东南亚的运营，更是验证了安踏集团“单平台、多品牌、全渠道”出海东南亚战略的成功落地。

　　逐步辐射全球市场

　　加速布局东南亚市场，对于泉州鞋服品牌来说，不仅是全球化征程的重要里程碑，更被相关企业视为品牌“走向世界”的关键落子。

　　据了解，安踏集团正全力推进第三阶段的全球化战略——“让中国的品牌走出去，做世界的安踏”。安踏集团把东南亚总部设在新加坡，以东南亚为“桥头堡”不断强化市场优势地位，并逐步拓展至南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场，通过“单平台、多品牌、全渠道”模式，运营安踏集团与亚玛芬集团旗下的多个品牌，包括安踏、斐乐、迪桑特、萨洛蒙、威尔胜等，实现线上、线下全渠道无缝链接，为每个品牌构建完整的销售生态。

　　2025年上半年，安踏新增美国线下业务和中东业务，共同拉动海外业务流水同比增长超过150%。安踏集团和亚玛芬集团，其中国以外的全球市场占比近30%。

　　此外，安踏集团针对不同市场，因地制宜地制定了不同的开拓“路线图”：在高速增长的东南亚市场，选择新加坡滨海湾、乌节路等核心商圈开设品牌旗舰店，拓展电商平台开辟新增长曲线；在中东及非洲市场，零售网络已覆盖阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及和肯尼亚；在竞争激烈的北美及欧洲市场，进驻Foot Locker及DSG等主要市场渠道，深度联结当地运动社群，并即将在全球顶级商圈美国洛杉矶比弗利山庄开设北美首家安踏品牌旗舰店。

　　361°在拓展海外市场的战略上，同样采用了不同的“打法”。在东南亚，该品牌早在2018年就与印尼零售商太阳百货合作，如今已覆盖74座城市的155个销售渠道。通过深化与Shopee、Lazada等本土平台的合作，实现了显著增长。去年4月，361°推出海外电商独立网站，今年上半年跨境电商销售额同比增长94%，创历史新高。

　　在美国，面对全球最成熟的体育产业，361°选择了双线并行的逻辑，一方面借助顶级篮球代言人释放声量，另一方面依托专业跑鞋矩阵赢得口碑；在欧洲，361°则充分利用当地浓厚的跑步文化，用零售渠道的拓展与赛事资源绑定形成双重推动力。

　　责任编辑：黄冬虹